テレビCMやデジタル広告戦略の意思決定に大規模な購買データ活用が欠かせない時代へ
株式会社True Data（本社：東京都港区、代表取締役社長：米倉 裕之、証券コード：4416、以下True Data）は、当社の広告用購買セグメントデータ※1をソリューションに連携するソニーグループのSMN株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役 執行役員社長：原山 直樹、以下SMN）と、広告効果に関する共同検証を実施したことをお知らせします。
この検証において、大手飲料メーカーの「健康志向飲料」のテレビCMとデジタル広告の連携によるオフライン購買計測が、購買効果の可視化において極めて有効であることを確認しました。
当社はこれからもSMNとの連携を通して、消費財メーカーの広告戦略における意思決定に欠かせない「OS」として広告用購買データ活用を推進し、リテールメディア領域の発展に貢献してまいります。
・分析区分１.：テレビCM/デジタル広告に接触していないユーザー群 （ベース値）
・分析区分２.：テレビCMのみ接触ユーザー群
・分析区分３.：テレビCM/デジタル広告の重複接触ユーザー群
【検証結果】
検証の結果は以下の通りです。
・ テレビCMのみ接触層（分析区分２.）: 非接触層比 +13% の購買リフト
・ テレビCM＋デジタル重複接触層（分析区分３.）: 非接触層比 +41% の購買リフト
特筆すべきは、テレビCMに加え、TVer等の動画メディアでデジタル広告を重ねて接触させることで、購買率（購入者数による集計）の増加幅がテレビ単体の約3倍に跳ね上がった点です。 これは、多くの生活者がテレビで広く商品を「認知」し、デジタルのターゲティング広告で「自分ごと化」することで、最終的な「購買」に至るという勝ちパターンがデータとして実証されたことを意味します。
このような客観的数値に基づいた広告効果のオフライン購買計測は、広告投資のROI（投資対効果）を改善したり、テレビCMとデジタル広告の予算バランスやクロスメディア戦略を立案したりといった広告領域の様々な場面で、メーカー企業の意思決定を後押しします。
※1）True Dataの広告用購買セグメントデータは、購買データより抽出したターゲティングや効果検証に利用できる広告識別子のデータ群です。個人や店舗を特定する情報は含まれません。
※2）経済産業省「令和6年度電子商取引に関する市場調査の結果」
https://www.meti.go.jp/press/2025/08/20250826005/20250826005.html
※3）SMNとの協業に関するプレスリリース（2025年7月31日）
https://www.truedata.co.jp/release20250731/
※4）SMNの「TVBridge」は、国内大手テレビメーカー4社が取得しているテレビ視聴データと、SMNが保有するデジタルメディアの接触データをもとにした広告配信を実現するデータ活用サービスです。コネクテッドテレビ約1,200万台分（2024年10月時点）のテレビ視聴データを活用し、様々なターゲット手法を用いて効果的な広告施策を実現しています。テレビ視聴データとは、ユーザーから広告用途への利用が許諾されているテレビ放送（全国の地上波、BS、CS）の視聴データです。このデータには、個人を特定する情報は含まれません。
https://www.tv-bridge.com/
【SMN株式会社 会社概要】
代表者 ： 代表取締役 執行役員社長 原山 直樹
所在地 ： 〒141-0032 東京都品川区大崎2丁目11番1号 大崎ウィズタワー12階
設立 ： 2000年3月21日
お問い合わせ ： https://www.so-netmedia.jp/contact/
【株式会社True Data 会社概要】
代表者 ： 代表取締役社長 米倉 裕之
所在地 ： 〒105-0012 東京都港区芝大門1-10-11 芝大門センタービル 4階
設立 ： 2000年10月10日
お問い合わせ ： https://www.truedata.co.jp/contact/
＜報道関係者様からのお問い合わせ先＞
株式会社True Data 〒105-0012 東京都港区芝大門1-10-11芝大門センタービル4階
広報室 ＨＰお問い合わせフォーム https://www.truedata.co.jp/contact
株式会社True Data（本社：東京都港区、代表取締役社長：米倉 裕之、証券コード：4416、以下True Data）は、当社の広告用購買セグメントデータ※1をソリューションに連携するソニーグループのSMN株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役 執行役員社長：原山 直樹、以下SMN）と、広告効果に関する共同検証を実施したことをお知らせします。
この検証において、大手飲料メーカーの「健康志向飲料」のテレビCMとデジタル広告の連携によるオフライン購買計測が、購買効果の可視化において極めて有効であることを確認しました。
当社はこれからもSMNとの連携を通して、消費財メーカーの広告戦略における意思決定に欠かせない「OS」として広告用購買データ活用を推進し、リテールメディア領域の発展に貢献してまいります。
■背景
経済産業省の調査結果※2 によると、消費者が商品を買う場所は、今でも約9割がネットではなく「実店舗（スーパーマーケットやドラッグストアなど）」です。しかし、大規模な予算を投じるテレビCMと、ターゲティングが可能なデジタル広告の双方が、最終的に店頭での購買にどう結びついたのかを正確に測定することは技術的に容易ではなく、投資対効果の検証に課題を抱えている企業は少なくありません。これらの課題を解決するため、SMNとTrue Dataは2025年7月に協業を開始※3しました。■共同検証の概要
今回の検証では、大手飲料メーカーの「健康志向飲料」において、SMNの「TVBridge Ads」※4を活用し、テレビCM放送期間に合わせてTVer等の動画配信サービスへデジタル広告を配信した後、ユーザーを以下の3つのセグメントに分類しました。その後、True Dataの広告用購買データを用いて、それぞれの購買率（Purchase Rate）を比較検証しました。（購買率は「購入者数」による集計値）・分析区分１.：テレビCM/デジタル広告に接触していないユーザー群 （ベース値）
・分析区分２.：テレビCMのみ接触ユーザー群
・分析区分３.：テレビCM/デジタル広告の重複接触ユーザー群
【検証結果】
検証の結果は以下の通りです。
・ テレビCMのみ接触層（分析区分２.）: 非接触層比 +13% の購買リフト
・ テレビCM＋デジタル重複接触層（分析区分３.）: 非接触層比 +41% の購買リフト
特筆すべきは、テレビCMに加え、TVer等の動画メディアでデジタル広告を重ねて接触させることで、購買率（購入者数による集計）の増加幅がテレビ単体の約3倍に跳ね上がった点です。 これは、多くの生活者がテレビで広く商品を「認知」し、デジタルのターゲティング広告で「自分ごと化」することで、最終的な「購買」に至るという勝ちパターンがデータとして実証されたことを意味します。
このような客観的数値に基づいた広告効果のオフライン購買計測は、広告投資のROI（投資対効果）を改善したり、テレビCMとデジタル広告の予算バランスやクロスメディア戦略を立案したりといった広告領域の様々な場面で、メーカー企業の意思決定を後押しします。
■今後の展望
プライバシー保護強化の流れを受けた3rdパーティクッキー規制の高まりを受け、購買データなど1stパーティデータを活用した、リテールメディアが注目されています。True Dataは購買起点の1stパーティデータを横断的に活用することで、マーケティングの新たなスタンダードを創り、消費財・小売業界全体の価値創造を底上げする「実装基盤＝OS」として、広告領域での購買データ活用を推進してまいります。※1）True Dataの広告用購買セグメントデータは、購買データより抽出したターゲティングや効果検証に利用できる広告識別子のデータ群です。個人や店舗を特定する情報は含まれません。
※2）経済産業省「令和6年度電子商取引に関する市場調査の結果」
https://www.meti.go.jp/press/2025/08/20250826005/20250826005.html
※3）SMNとの協業に関するプレスリリース（2025年7月31日）
https://www.truedata.co.jp/release20250731/
※4）SMNの「TVBridge」は、国内大手テレビメーカー4社が取得しているテレビ視聴データと、SMNが保有するデジタルメディアの接触データをもとにした広告配信を実現するデータ活用サービスです。コネクテッドテレビ約1,200万台分（2024年10月時点）のテレビ視聴データを活用し、様々なターゲット手法を用いて効果的な広告施策を実現しています。テレビ視聴データとは、ユーザーから広告用途への利用が許諾されているテレビ放送（全国の地上波、BS、CS）の視聴データです。このデータには、個人を特定する情報は含まれません。
https://www.tv-bridge.com/
■SMN株式会社 < https://www.so-netmedia.jp/ >
2000年3月に設立。ソニーグループで培った技術力をベースに、マーケティングテクノロジー事業を展開しています。「技術力による、顧客のマーケティング課題の解決」を実現するため、ビッグデータ処理と人工知能のテクノロジーを連携し進化を続けています。現在、DSP「Logicad」、マーケティングAIプラットフォーム「VALIS-Cockpit」のほか、テレビ視聴データ活用広告配信サービス「TVBridge」を提供するなど、マーケティングに関する様々な課題解決を実現しています。【SMN株式会社 会社概要】
代表者 ： 代表取締役 執行役員社長 原山 直樹
所在地 ： 〒141-0032 東京都品川区大崎2丁目11番1号 大崎ウィズタワー12階
設立 ： 2000年3月21日
お問い合わせ ： https://www.so-netmedia.jp/contact/
■株式会社True Data < https://www.truedata.co.jp/>
ドラッグストアや食品スーパーマーケットにおける年間レシート規模5.5兆円、年間アクティブ数6,000万人規模のPOS、ID-POSデータを軸としたビッグデータプラットフォームを運営。小売業、消費財メーカー、その他幅広い業種の皆さまへ、顧客理解から商品戦略、販促施策、広告最適化、生産・在庫管理など、DX時代に有効なデータ活用ソリューションを提供しています。【株式会社True Data 会社概要】
代表者 ： 代表取締役社長 米倉 裕之
所在地 ： 〒105-0012 東京都港区芝大門1-10-11 芝大門センタービル 4階
設立 ： 2000年10月10日
お問い合わせ ： https://www.truedata.co.jp/contact/
＜報道関係者様からのお問い合わせ先＞
株式会社True Data 〒105-0012 東京都港区芝大門1-10-11芝大門センタービル4階
広報室 ＨＰお問い合わせフォーム https://www.truedata.co.jp/contact
