2021 年 3 月 2 日
株式会社 不 二 家

新商品 「ON チョコレート」「OFF チョコレート」
集中しないとたどりつけない、リラックスしないと気づけない一手とは！？
「藤井聡太は、ON と OFF でできている。」
藤井聡太王位・棋聖が CM 初登場！
対局中とプライベートの藤井聡太王位・棋聖が二画面で同時に楽しめる
新 TV-CM「藤井聡太の ON/OFF」篇
2021 年 3 月 2 日（火）から全国で放映開始
～対局よりも緊張したという演技の自己採点は「８０点」～

株式会社不二家（本社：東京都文京区、社長：河村 宣行）は、新商品「ON チョコレート」「OFFチョコレート」を、2021 年 3 月 2 日（火）より全国で発売いたします。それにともない、同商品のイメージキャラクターに将棋棋士の藤井聡太王位・棋聖を起用した新TV-CM「藤井聡太のON/OFF」篇（15 秒・30 秒）を、2021 年 3 月 2 日（火）より全国でオンエア開始いたします。

■新 TV-CM について

今回の新CM では「藤井聡太は、ON と OFF でできている。」というコンセプトのもと、将棋の対局中（ON）の真剣な表情の藤井聡太王位・棋聖と、プライベートな時間（OFF）に詰将棋の本を読んでいる藤井聡太王位・棋聖が2 画面に登場。同時進行するストーリーで、「ON チョコレート」、「OFF チョコレート」をひと口食べた直後、それぞれ絶妙の一手を思いつくストーリーを通じて、ON で集中したい時や、OFF でリラックスしたい時のエネルギー補給、気分転換にぴったりの「ON チョコレート」と「OFF チョコレート」が、同時発売されるニュースを訴求していきます。

一番の見どころは、対局中（ON）の集中モードと休日（OFF）のリラックスモードの藤井聡太王位・棋聖が、対比の形で同時に楽しめるところです。中でも、公園のベンチでくつろいでいる爽やかな表情や普段見る機会のないカジュアルな衣装など、18 歳の青年らしい雰囲気が垣間見える一連のシーンでは、プロ棋士として臨む対局時の姿とはまた異なる、新しい一面を披露しています。そうしたON と OFF を巧みに使い分けながら、集中しないとたどりつけない一手、リラックスしないと気づけない一手を指す姿を印象的に描いた、藤井聡太王位・棋聖の記念すべき初CMにご注目ください。

■CM ストーリー

「藤井聡太の ON/OFF」篇（30 秒）

「勝つために、強くなるために、必要なこと」「それはきっと、ひとつじゃない」というナレーションをバックに、屋内で対局中の真剣な表情の藤井聡太王位・棋聖（画面左）と、屋外のベンチで将棋の本を読んでいる穏やかな表情の藤井聡太王位・棋聖（画面右）の横顔が、左右二分割の画面で同時に映し出されます。口元に手を当てたり、腕組みをしたり、時には頭を抱えて考え込む、対局中の藤井聡太王位・棋聖。一方、詰将棋を解いている藤井聡太王位・棋聖は頬杖をついたり、気持ち良さそうに伸びをしたり、ベンチにもたれかかったりしています。

「集中しないとたどりつけない一手がある」「リラックスしないと気づけない一手がある」というナレーションをバックに、一見似たような仕草をしながら、ともに次の一手を探している最中、画面左で「ON チョコレート」を、画面右で「OFF チョコレート」をひと口食べる藤井聡太王位・棋聖。次の一手が浮かんだ藤井聡太王位・棋聖は、画面左では将棋盤に、画面右では空に向かって、渾身の一手を指します。

ここで、「ON チョコレート」「OFF チョコレート」を食べる藤井聡太王位・棋聖を正面から捉えたカットに、商品パッケージと「藤井聡太は、ON と OFF でできている。」というナレーションが挿入。最後は、対局に勝利し大勢の記者たちからカメラのフラッシュを浴びる笑顔の藤井聡太王位・棋聖と、木漏れ日を受けて、キラキラ輝く笑顔の藤井聡太王位・棋聖のカットに、「不二家ON/OFF 登場」「キャンペーン中！」というナレーションが重なります。

公式ページ（続き・詳細）はこちら
https://www.fujiya-peko.co.jp/assets/pdf/press20210302_1.pdf