明治・ローソン・ナカダイホールディングス・電通・電通プロモーションプラス 5社協働プロジェクト「明治おいしい牛乳」をはじめとした紙パックの「回収」と商品の割引クーポンなどを組み合わせた循環プラットフォーム『で、おわらせないPLATFORM』の実証実験へ参画 2023年11月30日より都内ローソン3店舗にて開始
2023/11/27株式会社 明治（代表取締役社長：松田 克也）は、紙パックなどの「回収・リサイクル」にクーポン・ポイントなどの「販促」を組み合わせた循環プラットフォーム※1『で、おわらせないPLATFORM』（特許2件出願中）の実証実験に株式会社ローソン（以下、ローソン）、株式会社ナカダイホールディングス（以下、ナカダイホールディングス）とともに参画します。実施期間は2023年11月30日（木）～2024年1月30日（火）の2カ月間です。
本実証実験は株式会社電通（以下、電通）と株式会社電通プロモーションプラス（以下、電通プロモーションプラス）が企画・開発したもので、紙パックの回収・リサイクルにおける生活者の意識・行動変容および、回収量や販促効果等を検証します。当社は、本取り組みを通じて、生活者が廃棄物を減らし、資源を循環させ、自然を再生するための循環型のプラットフォームに参加しやすいより良い社会を目指し、社会課題の解決に貢献してまいります。
循環プラットフォーム『で、おわらせないPLATFORM』実証実験概念図
実証実験の背景
近年、さまざまな素材のリサイクルに関する意識が高まる一方で、牛乳をはじめとした飲料の容器や損紙・古紙を含む紙パックの回収率は、ここ10年ほど改善されておらず、特に使用済み紙パックの回収率は約30%にとどまっています※2。この事実は広く認知されておらず、貴重な資源を失ってしまっていることは大きな社会課題であり、乳業メーカーである当社としてもその課題に向き合ってまいります。
身近な流通拠点として生活者との接点になっているローソン、国内の資源循環のシステム・ネットワークを構築するナカダイホールディングス、そして酪農家との連携や消費者の牛乳パック回収を通じて持続可能なミルクサプライチェーン実現への取り組みを強化する明治の各社が、電通および電通プロモーションプラスが企画開発した『で、おわらせないPLATFORM』に参画し、それぞれの強みや社会課題解決への思いを持って協働することで、循環プラットフォームの実現へ向けた本実証実験が実現しました。
実証実験の概要
本実証実験では、まず生活者に「明治おいしい牛乳」をはじめ、ローソンの対象店舗で取り扱いのある紙パック製品を洗って開き乾かしたもの、およびそれらのプラスチック製キャップを、同店内に設置された資源循環ボックスに投入していただきます。その際、スマートフォンで商品のJANコードを読み取ることで、回収物に対応するクーポンを生活者に発行します。クーポンは引換期間内に全国のローソン店舗にて利用でき、回収された紙パックなどはリサイクラーであるナカダイホールディングスによりリサイクルされます。
店舗での回収を起点とした販促導線の創出
資源循環ボックス設置店舗
資源循環ボックスイメージ
東京都内にあるローソンの以下3店舗に資源循環ボックスを設置し、立地や客層による回収量・クーポンの使用率の変化を確認します。
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グリーンローソン（サステナブルモデル店舗）：ローソン北大塚一丁目店（東京都豊島区北大塚）
- ②
オフィス立地店舗：ローソンゲートシティ大崎アトリウム店（東京都品川区大崎）
- ③
住宅地店舗：ローソン 四谷左門町店（東京都新宿区左門町）
回収物
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対象店舗で販売される「明治おいしい牛乳」900ml、450ml、200ml
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対象店舗で販売される紙パックマークのある商品
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上記に付属するプラスチック製キャップ
「明治おいしい牛乳」
紙パックマーク
プラスチック製キャップ例
提供クーポン
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「明治おいしい牛乳」900ml：「明治おいしい牛乳」900mlの30円引きクーポン
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「明治おいしい牛乳」450ml：「明治おいしい牛乳」450mlの10円引きクーポン
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「明治おいしい牛乳」200ml：「明治おいしい牛乳」200mlの10円引きクーポン
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上記以外の紙パック商品：「明治おいしい牛乳」900mlの10円引きクーポン
期間
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資源循環ボックス設置、およびクーポン発行期間：2023年11月30日（木）～2024年1月30日（火）
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クーポン引換期間：2023年12月1日（金）～2024年1月31日（水）
参加ページ
https://lsp-campaign.com/de-owarasenai/lp.go（11月30日13時公開）
上記の専用サイトにスマートフォンでアクセスし、回収物（紙パック商品）のJANコードを読み取り登録します。資源循環ボックスへ回収物を投函し、投函完了ボタンを押すことで、クーポンを取得できます。
実証実験における各企業の役割
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株式会社 明治：回収物の選定およびクーポン提供、実験結果の検証
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株式会社ローソン：実店舗を活用した実験内容の検討、実験結果の検証
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株式会社ナカダイホールディングス：回収物の循環システム、ネットワーク構築
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株式会社電通：企画設計、実験結果の検証
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株式会社電通プロモーションプラス：システム開発および実施
明治おいしい牛乳について
発売から21年目を迎える「明治おいしい牛乳」は、生乳へのこだわり、独自の「ナチュラルテイスト製法」、徹底した品質管理、により、「新鮮な生乳のおいしさ」をコンセプトにしたロングセラー商品です。搾りたての生乳のような、まろやかなコクと自然な香り､すっきりとした後味が特長です。
左より「明治おいしい牛乳」900ml・450ml・200ml・125ml×3・125ml・宅配専用 180ml 壜
※本実証実験で対象となる当社製品は900ml・450ml・200mlです。
明治おいしい牛乳 紙パックリサイクル
「紙パックリサイクル」に関連する映像コンテンツを当社HPに掲載しています。
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※12023年6月22日リリース：「回収・リサイクル」と「販促」を合わせた仕組みでサーキュラーエコノミーを実現する循環プラットフォームの開発を開始
https://www.dentsu.co.jp/news/business/2023/0622-010620.html -
※2出典：全国牛乳容器環境協議会「飲料用紙容器（紙パック）リサイクルの現状と動向に関する基本調査 2021年度リサイクルの実態」
