2023年3月14日
アサヒビール株式会社
イベント・キャンペーン・CM
『アサヒスーパードライ』新TVCM
「最高の渇きに。五十嵐カノア」篇3月14日放映開始
アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 塩澤賢一）は、やりたいことに向かって自分らしく夢中になって進む“ステップフォワード”志向の人たちが出演する『アサヒスーパードライ』のTVCMシリーズ「最高の渇きに。五十嵐カノア」篇を3月14日から放映します。今回のTVCMにはプロサーファーの五十嵐カノアさん（木下グループ）が出演します。
「最高の渇きに。五十嵐カノア」篇は、五十嵐さんが「プレッシャーが大きいほど僕はワクワクして強くなれる」「まだまだうまくなりたい」という思いで、サーフィンに全力で向き合い続ける姿を描いています。プエルトリコやハワイのノースショアのビーチで大自然の大きな波を相手に華麗な空中技を決める姿が印象的なTVCMです。サーフィンを終えた後に五十嵐さんが「スーパードライ」をおいしそうに飲む様子を通じて、気持ち高まる瞬間に飲む「スーパードライ」が最高にうまいことを表現しています。
「スーパードライ」は昨年、1987年の発売以来36年目で初となるフルリニューアルを実施しました。特長である“辛口”のコンセプトはそのままに、発売以来初めて中味の処方を変更し“キレのよさ”は維持しながら“飲みごたえ”を向上させました。今回のTVCMシリーズは、社会地位で“上”のポジションを目指す“ステップアップ”よりも自分にしかない価値観で“前”へ進む“ステップフォワード”志向の人たちが、大好きなことにひたむきに取り組んでいる様子をドキュメントとして切り取るシリーズです。「スーパードライ」が気持ち高まる瞬間に寄り添うブランドであることを“最高の渇きに、DRY。”というメッセージを通じて訴求しています。本シリーズはこれまでに、イチローさん、HIKAKINさん、上原ひろみさん、姫野和樹さんなどが出演しています。引き続き、気持ちが高まった時に飲む「スーパードライ」が“最高にうまい”ことと“自分のやりたいことに向かって一歩進む人を応援するビール”であることを表現し「スーパードライ」の話題喚起と飲用喚起を図ります。
参考：『アサヒスーパードライ』ブランドサイト
URL：https://www.asahibeer.co.jp/superdry/
参考：撮影エピソード
今回のTVCMは、プエルトリコやハワイのノースショアで撮影を行いました。人間の力ではコントロールできない大波を華麗に乗りこなし難易度の高い技を決める姿は圧巻で、五十嵐さんが波に乗ると地元のサーファーたちも動きを止めて見ほれていました。TVCMで披露している高さのある空中技が決まった瞬間には、現場のスタッフや地元の人たちも総立ちで大いに盛り上がるなど、数々の熱い瞬間を切り取ることができました。五十嵐さんからは「サーフィンで世界を舞台に戦っている姿を通して、日本の皆さんに喜んでもらいたい」とコメントがありました。
参考：出演者プロフィール
| 氏 名 | 五十嵐カノア（プロサーファー） |
|---|---|
| 生年月日 | 1997年10月1日（25歳） |
| 所属 | 木下グループ |
| プロフィール | 3歳からサーフィンを始めると、すぐに才能を開花させサーフィン界の注目を集める。 2012年、USA Championship U-18を史上最年少の14歳で優勝。 2016年、史上最年少、アジア人で初めて、プロサーフィンの世界最高峰、WSL チャンピオンシップツアー（CT）に参戦。 2019年のCT第3戦ではアジア人初の優勝を果たすなど、国際大会で数々の功績を残す。2022年には、ISA World Surfing Gamesを制し、自身悲願のワールドチャンピオンに輝くなど、世界を舞台に活躍するプロサーファー。 |
