冬季営業のキャンプ場での究極の体験を活用し、ソトレシピ公式SNSとクリエイターの発信で認知を拡大

株式会社シーザスターズ（本社：東京都豊島区、代表取締役：千秋広太郎）が運営する旅するフードメディア「SOTORECIPE（ソトレシピ）」は、食品・飲料メーカー向けに、SNSとキャンプ場サンプリングを組み合わせたプロモーションサービス「ふゆキャン」の提供を開始しました。冬季も営業するキャンプ場 約30か所の受付で、キャンパーに商品を直接手渡しで届け、ソトレシピ公式SNSとクリエイターの発信によって、冬キャンプの食卓での商品体験を広げます。

■ 背景：キャンプは「続ける人」の趣味へ

一般社団法人日本オートキャンプ協会が発表した「オートキャンプ白書2026」によると、2025年のオートキャンプ参加人口は前年比5.1％減の560万人となりました。一方で、年間のキャンプ回数は5.1回、平均泊数は6.9泊と、いずれも前年を上回っています。キャンプ経験年数の平均は9.4年で4年連続の上昇、経験1年のビギナー層も16.1％と5年ぶりに増加しました。 キャンプは一過性のブームから、経験を重ねた人が繰り返し楽しむ趣味へと移りつつあります。季節を問わずキャンプに出かける層が厚くなるなかで、冬のキャンプ場は、ブランドが熱量の高い生活者と出会える場になっています。

■ 冬のキャンプ場は、喫食シーンが濃い

冬のキャンプは日没が早く、夜はサイトで過ごす時間が長くなります。鍋やスープ、温かい飲み物が食卓の主役になり、一年のなかでも「食べる・飲む」時間がとくに長い季節です。 また、冬のキャンプ場の受付は繁忙期に比べて落ち着いているため、スタッフが1組ずつ商品を手渡しし、丁寧にご案内できます。商品を「配る」だけでなく、実際に使う場面で「試してもらう」ことができるのが、冬のキャンプ場サンプリングの特長です。

■ 「ふゆキャン」とは

「ふゆキャン」は、2022年にソトレシピが立ち上げた、キャンプ場でのサンプリングと、ソトレシピのSNS発信を組み合わせた食品・飲料メーカー向けの冬季プロモーションサービスです。寒い環境の中で、温かい食事や飲み物を味わっていただくことで、ブランドの好感度をあげ、記憶に残る食体験を創出します。

・キャンプ場サンプリング
冬季も営業する全国のキャンプ場 約30か所の受付で、チェックインしたキャンパーに商品を手渡しします。

・メディア×クリエイターによるSNSマーケティング
ソトレシピ公式アカウントとクリエイターが、冬キャンプでの商品の楽しみ方を発信し、キャンプ場に来ていない生活者にも体験を届けます。

・実施レポート
配布の実績や現場の様子をまとめ、次の施策に生かせる形でご報告します。

※対象期間：2026年12月1日（火）～2027年2月28日（日）までの冬の期間限定サービス

■ SOTORECIPE（ソトレシピ）について

2017年に誕生した、「食×旅×アウトドア」を軸とする国内最大級の旅するフードメディア。1,000以上のキャンプ飯レシピ掲載数（2026年6月末日時点）の実績をベースに、アウトドア・旅・地域・食文化を横断したコンテンツを発信しています。SNS総フォロワーは約40万人。キッチンカーを集めた自社主催のフードフェス「ソトレシピFestival」は、2日間で約21,700人来場。レシピ本の出版や、自社D2Cブランドでのクラウドファンディング1,186万円達成など、メディアの枠を超えた事業を展開しています。
URL：https://sotorecipe.com/

■会社概要

会社名： 株式会社シーザスターズ（See the Stars Inc.）
所在地： 東京都豊島区西池袋1-11-1 メトロポリタンプラザビル14F
代表者： 代表取締役 千秋広太郎
事業内容：
・コミュニケーション事業（PR・SNS・インフルエンサーマーケティング・地域ブランディング・キッチンカープロモーション）
・ブランド事業（旅するフードメディア・D2Cブランド「SOTORECIPE」企画・運営）
URL： https://seethestars.jp