毎日の食卓に欠かせない豚肉だからこそ、安心して選べて、元気につながるものでありたい。当社は、そんな想いから国産ブランド豚「こだわりポーク」を消費者視点で再定義し、「元気のばとん」という新たなブランドを立ち上げました。
長年多くのお客様に親しまれてきた「こだわりポーク」の品質やおいしさはそのままに、日々の食事を通じて健やかな毎日を支える存在として、食卓へと元気のばとんをつないでいきます。

■新ブランド豚「元気のばとん」とは？

近年、健康志向の高まりとともに、日々の食事を通じて元気や健やかさを大切にしたいと考える方が増えています。
こうしたニーズに応える商品として、当社には長年育んできた国産ブランド豚「こだわりポーク」があります。「こだわりポーク」は、にんにく由来成分を含む飼料で育てられており、疲労回復や糖質代謝を助けるとされるビタミンB1を、通常の豚肉の約2倍含んでいます（ももで比較）。豚肉本来のおいしさに加え、日々の食事で元気や健康を意識できる点が特長です。
しかし、その魅力を十分に伝えきれておらず、「何にこだわっているのか」が購入理由として意識されにくい課題がありました。
そこで、「こだわりポーク」の価値を改めて整理し、「元気」や「健康」が直感的に伝わるコンセプトを設定。あわせてデザインやネーミングも見直しました。こうして誕生したのが、新ブランド豚「元気のばとん」です。
「今日は少し疲れた」「元気に過ごしたい」そんな日々の気持ちと商品の特長を結びつけ、名称や売場の表現を通じて分かりやすく伝えることで、食卓で迷わず選んでいただける存在を目指します。

■「元気のばとん」に込めた想い

「元気のばとん」には、生産者が大切に育てた豚を、スターゼングループで加工・販売し、小売店や外食店を通じて、消費者の皆さまへ届けていく中で、“健康”と“幸せ”を“バトン”のようにつないでいきたいという想いを込めています。
豚を育てる人、商品をつくる人、売場をつくる人、そして食べる人。
それぞれの想いが途切れることなく手渡されていくことで、毎日の食事が、次の元気につながっていく。こうした考えのもと、「元気のばとん」はコンセプトに「ココロとカラダに元気をつなぐ！」を掲げました。
私たちが目指しているのは、身体的な疲労回復だけでなく、食事を通じて心まで満たされること。おいしく、満足できる一食から、明日へと元気をつないでいく存在でありたいと考えています。
日々の暮らしの中で、そっと寄り添い、前を向く力になれたら--。
「元気のばとん」は、そんな想いを込めたブランドです。

■売場でも、わかりやすく

店頭では、「元気のばとん」の想いが売場で伝わるよう、親しみやすいキャラクターを用いた表示や、特長がひと目で分かるビジュアル表現などを取り入れています。
買い物の途中で、「今日は少し疲れているから」「家族に、元気につながる食事を用意したいから」そんな気持ちに寄り添い、売場で目にした時に、思わず手に取りたくなるわかりやすい表現を目指します。

旧販促シールデザイン

親しみやすい新キャラクター「はぴとん」を全面に打ち出した新販促シール

【スターゼン株式会社】
スターゼン株式会社は、1948 年に創立以来、食肉業界のトータルサプライヤーとして、安全・安心で高品質な食肉や加工食品を国内外のお客様にお届けしています。
私たちスターゼングループは「食の感動体験を創造することで 世界中の人々と食をつなぎ続ける」という経営理念のもと、食の持つさまざまなチカラを通じて、感動を届け、世の中を元気に、笑顔にしていくことを目指しています。