2021年10月14日
アサヒグループホールディングス株式会社
アサヒグループホールディングス株式会社（本社 東京、社長 勝木敦志）傘下でマレーシアを中心に飲料事業を展開するEtika Beverages Srn. Bhd.（以下、Etika社）は、インスタントタイプのコーヒーの新商品『WONDA GOLD CLASS』『WONDA PREMIUM CLASS』を発売します。マレーシア国内で10月18日からボトルタイプを出荷し、詰め替え用のパウチタイプも順次展開します。
同商品は日本発のコーヒーブランド「WONDA」として初となるインスタントコーヒーです。マレーシアではRTD※1、パウダー（3 in 1）※2に続き2021年からインスタントにも参入し、同国で高まる家庭内でのコーヒー需要に応えます。
『WONDA GOLD CLASS』100gボトル
『WONDA PREMIUM CLASS』100gボトル、100gパウチ、50gパウチ
『WONDA GOLD CLASS』『WONDA PREMIUM CLASS』は、コーヒー豆や製法にこだわったインスタントコーヒーです。高価格帯の『WONDA GOLD CLASS』は、ブラジル産のアラビカ豆など複数のコーヒー豆をブレンドし、フリーズドライ製法により“淹れたて”のようなコーヒーの深い味わいと香りを実現しました。通常価格帯の『WONDA PREMIUM CLASS』は、アラビカ豆を100%使用するなどコーヒー豆にこだわって本格的な味わいに仕上げました。砂糖やミルクで自分好みの味に調整したいお客様やブラックのまま飲みたいお客様など、多様化するニーズや家庭内を中心に加速するコーヒー需要の増加に応えます。
「WONDA」は、日本国内で清涼飲料の製造販売を手掛けるアサヒ飲料株式会社が1997年に発売したコーヒーブランドです。2011年以降アサヒグループが東南アジアで飲料事業の基盤構築を進める中、2013年に缶コーヒー「WONDA」をマレーシアで初めて発売しました。現地の嗜好に合わせたフレーバー（Kopi Tarik）、PETボトル容器やLL紙パック容器の商品など展開を進め、2018年には高まる健康志向に応えノンシュガー商品『WONDA ZERO MAX』を発売するなどラインアップを拡大してきました。2019年はブランド初となるパウダーコーヒー「WONDA 3 in 1」を発売し、家庭内のコーヒー需要にも応え品揃えを拡充してきました。
Etika社がマレーシアで展開する「WONDA」の通年商品の数はRTDとパウダーを合わせて直近で14アイテムまで拡大し、2020年のブランド合計の売上金額は2016年比で20%増加しました。今後はRTDに加えて、同国コーヒー市場で大部分の構成比を占め、主に家庭内で飲用されるパウダータイプやインスタントタイプに対する取り組みも強化します。加速する家庭内のコーヒー需要増加に応えるとともに、「WONDA」ブランドのさらなる認知拡大と成長を目指します。
アサヒグループは、欧州、オセアニアの他に東南アジアに地域統括会社Asahi Holdings Southeast Asia Sdn. Bhd.（本社 マレーシア・クアラルンプール、Group CEO Erwin Selvarajah）を設置しています。マレーシアなど東南アジア7か国を中心に飲料の製造販売を行い、事業基盤の強化と成長を図っています。地域の嗜好やニーズに合わせた商品の積極展開やブランドの付加価値向上を通じて、東南アジアでの事業成長と「期待を超えるおいしさ、楽しい生活文化の創造」を目指します。
1：「Ready to Drink」の略。購入後、そのまま飲用可能な缶やPETボトル容器などの商品。
2：粉末状のコーヒー、砂糖、ミルクの3つの主原料が混ぜ合わされたタイプ。
■参考
・商品概要
| 商品名 | WONDA GOLD CLASS | WONDA PREMIUM CLASS | ||
|---|---|---|---|---|
| 容器・容量 | ボトル・100g | ボトル・100g | パウチ・100g | パウチ・50g |
| 店頭想定価格 | 19.30RM | 12.40RM | 10.90RM | 5.55RM |
| 販売チャネル | コンビニエンスストアやスーパーマーケットを中心に展開。 『WONDA PREMIUM CLASS』のパウチ・50gは、ローカル販売店限定。 | |||
・マレーシアにおける「WONDA」ブランド展開の歴史
| 時期 | 内容 |
|---|---|
| 2013年12月 | 缶コーヒー「WONDA」、Original・Latte・Mochaの3品種発売 |
| 2015年12月 | 現地の嗜好に合わせたフレーバーの缶コーヒー『WONDA KOPI TARIK』発売 |
| 2016年12月 | 通常より多めのコーヒー豆を使用した缶コーヒー『WONDA EXTRA PRESSO』発売 |
| 2017年11月 | PETボトル容器の『WONDA MILK COFFEE』『WONDA MOCHACCINO』発売 |
| 2018年 4月 | LL紙パック容器の『WONDA ITALIAN LATTE』発売 |
| 2018年12月 | ノンシュガーの缶コーヒー『WONDA ZERO MAX』発売 |
| 2019年 8月 | パウダーコーヒー「WONDA 3 in 1」、Original・Mocha・Kopi Tarikの3品種発売 |
| 2021年10月 | インスタントコーヒー『WONDA GOLD CLASS』『WONDA PREMIUM CLASS』発売 |
