株式会社クレインの独自調査と市場分析から読み解く、40代女性の価値観変化とジュエリーの新しい選び方。
ジュエリーブランド「グレイスオマリー」（運営：株式会社クレイン／東京都港区）は、40代女性を対象に実施した独自調査の結果から、購入理由1位に「品質（43％）」が選ばれたことを発表しました。
本結果は、従来の“デザイン重視”“価格重視”から、「良いものを長く使う」本質志向へと価値観が移行しつつあることを示唆しています。また近年、店頭でも“普段使いできるダイヤジュエリー”を求める声が増えており、グレイスオマリーではこの動向を踏まえた新たな「普段使いダイヤ」の基準を策定しました。
この結果は、これまでの“流行に合わせて買い替えるスタイル”から、“長く愛せる良いものを選ぶ”価値観へと変化しつつあることを示唆しています。
店頭でも「日常で使える上質なダイヤ」を求める声が増加しており、ジュエリーの役割も特別な日のための贅沢品から、“日常を整えるためのアイテム”へと広がりを見せています。
日常動作でもストレスが少なく、カットの美しさが際立つモデル
今回の調査結果と市場動向を踏まえ、グレイスオマリーは40代女性に向けた「普段使いダイヤ」の新基準を策定しました。
具体的には、以下の点を重要視しています。
・最高水準のカットグレードを採用
・毎日着けられる0.1～0.3ctサイズの展開
・衣服に引っかかりにくい構造設計
・長時間の着用でも負担が少ないアームバランス
・百貨店クオリティのアフターケア体制
・日常に馴染む洗練されたミニマルデザイン
これらは40代女性が求める「美しさ」「安心感」「長期使用性」を満たす、現代的な基準と言えます。
また、家計消費に関するデータでも、耐久性や長期使用を意識した購買姿勢が見られ、“値崩れしにくい買い物＝安心感が高い投資”としてジュエリーを選ぶ動きが広がっています。
これら外部情報と自社調査を総合すると、40代女性は“自分の基準で、長く愛せるジュエリー”を選ぶ時代に入ったと考えられます。
日常の動作になじむ普段使いダイヤの着用イメージ
来店理由やお客様の声を分析すると、“普段使いできるダイヤ”への関心が高まっている背景として、以下が挙げられます。
・PC・スマホ操作により手元が目に入りやすくなった
・マスク生活により、手元の印象がより重視されるようになった
・SNSの普及により“手元コーデ”文化が広がった
・ネイルやハンドケアの浸透で手元を美しく整える意識が向上した
Googleトレンドでも、関連キーワードの検索数が増加傾向にあり、
“手元への投資”が生活者の間で広がりつつあることがうかがえます。
こうした背景のもと、ダイヤリングは「特別な日の宝飾品」から、
“毎日を整える日常の相棒”として受け入れられています。
輝きの強いダイヤは手元を明るく見せ、肌を美しく見せる効果が期待できる小ぶりでも質の良いダイヤは存在感があり、長く使うほど価値が感じられる「ひとつの本当に良いものを長く使いたい」という価値観が広がっていることが伺えます。
今回の調査結果は、グレイスオマリーのみならず市場全体で起きている価値観の変化と重なる動きと言えます。40代女性に広がる“品質回帰”の傾向は、ジュエリー市場において大きな追い風となっています。
・公式LINE・Instagramを通じたイベント情報・新作案内の強化
・価格情報のさらなる透明化（相場紹介・品質基準の開示）
・40代向け新ラインのローンチ（普段使いダイヤの強化）
・アフターサービス体制の拡充（クリーニング・メンテナンス強化）
お客様が納得してジュエリーを選び、長く愛用できる環境づくりに取り組んでまいります。
【調査概要】
調査方法：来店者およびInstagramフォロワーへの独自調査
調査対象：40代女性
調査期間：2025年11月21日～12月5日
Grace O'Malley公式サイト：https://diamond-ginza.com
グレイス・オマリー 松屋銀座店
東京都中央区銀座3-6-1 松屋銀座1F アクセサリー
TEL 03-4500-8505
東京メトロ銀座線、丸ノ内線、日比谷線「銀座駅」 A12番出口直結
東京メトロ有楽町線「銀座一丁目駅」9番出口より徒歩3分
都営地下鉄浅草線「東銀座駅」 A8番出口より徒歩3分
JR「有楽町駅」徒歩8分
【運営会社について】
社名：株式会社クレイン
本社所在地：東京都港区南青山5-6-26 青山246ビル5F
代表取締役：新垣 純
設立：2005年11月
URL：https://www.crane-a.co.jp
ジュエリーブランド「グレイスオマリー」（運営：株式会社クレイン／東京都港区）は、40代女性を対象に実施した独自調査の結果から、購入理由1位に「品質（43％）」が選ばれたことを発表しました。
本結果は、従来の“デザイン重視”“価格重視”から、「良いものを長く使う」本質志向へと価値観が移行しつつあることを示唆しています。また近年、店頭でも“普段使いできるダイヤジュエリー”を求める声が増えており、グレイスオマリーではこの動向を踏まえた新たな「普段使いダイヤ」の基準を策定しました。
■ 40代女性のジュエリー観に訪れる「本質志向」への転換
株式会社クレインが実施した独自調査では、購入の決め手として「品質を最重要視する」と回答した割合が43%で最も高く、デザインや価格を上回りました。この結果は、これまでの“流行に合わせて買い替えるスタイル”から、“長く愛せる良いものを選ぶ”価値観へと変化しつつあることを示唆しています。
店頭でも「日常で使える上質なダイヤ」を求める声が増加しており、ジュエリーの役割も特別な日のための贅沢品から、“日常を整えるためのアイテム”へと広がりを見せています。
■ グレイスオマリーが発表する“普段使いダイヤ”の新基準
日常動作でもストレスが少なく、カットの美しさが際立つモデル
今回の調査結果と市場動向を踏まえ、グレイスオマリーは40代女性に向けた「普段使いダイヤ」の新基準を策定しました。
具体的には、以下の点を重要視しています。
・最高水準のカットグレードを採用
・毎日着けられる0.1～0.3ctサイズの展開
・衣服に引っかかりにくい構造設計
・長時間の着用でも負担が少ないアームバランス
・百貨店クオリティのアフターケア体制
・日常に馴染む洗練されたミニマルデザイン
これらは40代女性が求める「美しさ」「安心感」「長期使用性」を満たす、現代的な基準と言えます。
■ 購入理由トップ「品質」43％が示す価値観の変化
外部の生活者調査や消費トレンドを扱うメディアでも、「良いものを長く使いたい」という価値観が強まりつつあることが指摘されています。また、家計消費に関するデータでも、耐久性や長期使用を意識した購買姿勢が見られ、“値崩れしにくい買い物＝安心感が高い投資”としてジュエリーを選ぶ動きが広がっています。
これら外部情報と自社調査を総合すると、40代女性は“自分の基準で、長く愛せるジュエリー”を選ぶ時代に入ったと考えられます。
■ なぜ今、“普段使いダイヤ”が求められるのか？
日常の動作になじむ普段使いダイヤの着用イメージ
来店理由やお客様の声を分析すると、“普段使いできるダイヤ”への関心が高まっている背景として、以下が挙げられます。
・PC・スマホ操作により手元が目に入りやすくなった
・マスク生活により、手元の印象がより重視されるようになった
・SNSの普及により“手元コーデ”文化が広がった
・ネイルやハンドケアの浸透で手元を美しく整える意識が向上した
Googleトレンドでも、関連キーワードの検索数が増加傾向にあり、
“手元への投資”が生活者の間で広がりつつあることがうかがえます。
こうした背景のもと、ダイヤリングは「特別な日の宝飾品」から、
“毎日を整える日常の相棒”として受け入れられています。
■ 40代が品質にこだわる理由：合理性×美しさ
店頭での聞き取りでは、40代女性が品質を重視する理由として以下が挙げられました。輝きの強いダイヤは手元を明るく見せ、肌を美しく見せる効果が期待できる小ぶりでも質の良いダイヤは存在感があり、長く使うほど価値が感じられる「ひとつの本当に良いものを長く使いたい」という価値観が広がっていることが伺えます。
■ 市場動向が示す“普段使いジュエリー”の追い風
業界レポートなどでも、日常使いできるジュエリーの需要が高まっていることが指摘されており、今回の調査結果は、グレイスオマリーのみならず市場全体で起きている価値観の変化と重なる動きと言えます。40代女性に広がる“品質回帰”の傾向は、ジュエリー市場において大きな追い風となっています。
■ グレイスオマリーの今後の取り組み
グレイスオマリーでは、こうした価値観の変化に合わせ、40代女性がより納得してジュエリーを選べる環境づくりを目的に、以下の取り組みを進めてまいります。・公式LINE・Instagramを通じたイベント情報・新作案内の強化
・価格情報のさらなる透明化（相場紹介・品質基準の開示）
・40代向け新ラインのローンチ（普段使いダイヤの強化）
・アフターサービス体制の拡充（クリーニング・メンテナンス強化）
お客様が納得してジュエリーを選び、長く愛用できる環境づくりに取り組んでまいります。
【調査概要】
調査方法：来店者およびInstagramフォロワーへの独自調査
調査対象：40代女性
調査期間：2025年11月21日～12月5日
Grace O'Malley公式サイト：https://diamond-ginza.com
グレイス・オマリー 松屋銀座店
東京都中央区銀座3-6-1 松屋銀座1F アクセサリー
TEL 03-4500-8505
東京メトロ銀座線、丸ノ内線、日比谷線「銀座駅」 A12番出口直結
東京メトロ有楽町線「銀座一丁目駅」9番出口より徒歩3分
都営地下鉄浅草線「東銀座駅」 A8番出口より徒歩3分
JR「有楽町駅」徒歩8分
【運営会社について】
社名：株式会社クレイン
本社所在地：東京都港区南青山5-6-26 青山246ビル5F
代表取締役：新垣 純
設立：2005年11月
URL：https://www.crane-a.co.jp
